Krīze IX: Mārketings – gan lēts, gan gudrs
Pēdējā laikā man visai reti parādās raksti, sakarā ar nelielu aizņemtību. Sīkas ziņas, kā jau vienmēr parādās Twitterī.
Taču nebūs runa par mani! Šis būs raksts par kārtējiem novērojumiem mūsu ekonomikas vidē.
Pedējā laikā pievēršu uzmanību dažādu uzņēmumu, iestāžu utt mārketinga aktivitātēm. Jo krīzes laikā cilvēkiem ir mazāk naudiņas un tie iepērkas mazāk. Bet ai nu kā negribas pelnīt mazāk, tā negribas. Tāpēc ir vajadzīga reklāma un dažādas mārketinga aktivitātes, lai piesaistītu to nabaga patērētāju.
Tā kā ir krīze, tad tagad neviens nevar atļauties tērēt mega summas kaut kādam vēl tur mārketingam ar apšaubāmu atdevi. Tāpēc mārketinga budžeti bieži vien tiek apcirsti un tiek mēģināts “iziet” uz salīdzinoši lētiem pasākumiem.
Šodien Maximā ievēroju kā rodas viltus atlaides. Maxima vēl tirgo Laimas šokolādi Sahne – jau kādu labu laiku. Izskatās, ka no tās nevar tikt vaļā. Ko šādā gadījumā dara veikals? Uzliek atlaidi. Bet ko dara Maxima? Paņem to pašu cenu, nodrukā uz spilgti dzeltenas cenu zīmes un pasniedz to kā atlaidi. Dažas dienas atpakaļ šī pati šokolāde maksāja 0.44 Ls gab, šodien atlaides cena uz dzeltenas cenu zīmes vēsta 0.44 Ls. Tā teikt pievēršam pircēju uzmanību.
Pēdējā laikā mani šokē arī Galerija Centrs. Parasti Galerijas mārketings man patika – glītas reklāmas, skaista paskata klienta kartes utt. Taču pēdējais brīnums ir vienkārši mazbudžeta kalngals.
Galerija ir sākusi reklāmveidīgi savu klientu informēšanu un izglītošanu preču kvalitātes garantijas jautājumos. Galerijā ir pieejami skaisti bukleti, kas parāda, kādas garantijas precēm pienākas pēc patērētāju tiesību aizsardzības likumiem un ko darīt. Bukletiņā glīti aprakstīts, ka rīkoties ar brāķētu un nekvalitatīvu preci. Viss ir it kā OK, klientiem rodas iespaids, ka tieši Galerijā Centrs (un nekur citur) pirktajām precēm pienākas 2 gadu garantija, līdz ar to Galerija rada par sevi tādu kā varoņa tēlu – uhh redzi, klient, šeit pirktajām precēm ir divu gadu garantija, mēs par tevi rūpējamies. Tas loģiski ir attiecināms uz VISUR pirktām precēm – gan Galerijā, gan Dominā un tā tālāk. Taču tagad seko pats labākais – Galerija visiem pirkumiem virs 25 Ls informācijas centrā dod dāvanu … uzminiet ko? Kastīti čeku glabāšanai – lai būtu vieta, kur šos pirkumu čekus 2 gadus glabāt. PRASTU, LĒTU KARTONA KASTĪTI, kuru es varu pats mājās izlocīt no A4 lapas 10 minūtēs. Es saprastu, ja kastīte būtu no koka, metāla vai vēl no kādas kvalitatīvas plastmasas, bet nē – par to, ka jūs atstājat Galerijā Centrs 25 Ls, jums piedāvā kartona izstrādājumu ar skaistu apdruku. Mārketinga lētuma kalngals.
Toties, lielākas kompānijas ar populārākiem produktiem pielieto gudrākas mārketinga metodes. Es domāju, ka RedBull aktivitātes nav vērts pieminēt, jo tās tiešām, manuprāt, ir pārdomātas.
Mani ir pārsteiguši Snickers izplatītāji. Šie Turības telpās ir uzstādījuši reklāmas LCD monitorus, pa kuriem Turība var translēt savas reklāmas un info, taču ik pa laikam parādās arī Snickers reklāma.
Reklāmas paliek arvien lētākas. Diemžēl. Man kā pircējam-parastajam atkal jāskatās uz visu to drazu. Protams, ka manu uzmanību piesaistīs kaut kas orģinālāks.
2 komentāri
Ierakstīt komentāru
Tieši tā man arī izbesīja tā Snickers reklāma, gribēju šodien nopirkt snickers, bet pārdomāju atceroties to reklāmu Turībā.
Runājot par Maximu , tad akcijas laikā nopērkot foreli, tiek ielikts Maximas maisiņā , par ko čekā uzrādas santīmi, bet ,kur dom”atie zivju maisiņi carspīdīgie ???????????????????????tiek maldināti klienti .